Eventmarketing Master

Über den Studiengang

Der weiterführende Masterstudiengang Eventmarketing an der Technischen Universität Chemnitz richtet sich an Personen, die ihre Fachkompetenz im Bereich der erlebnisorientierten Kommunikation auf universitärem Niveau vertiefen möchten. Das Studium ist berufsbegleitend organisiert und kombiniert zeitlich flexibles E-Learning mit kompakten Seminarphasen in Chemnitz sowie im virtuellen Raum. Studierende lernen, Events nicht nur als isolierte Veranstaltungen zu planen, sondern diese als wirkungsvolles, strategisches Instrument nachhaltig in die Markenführung und den Marketingmix von Unternehmen einzubinden.

Studieninhalte

Die Lehrinhalte verknüpfen wissenschaftliche fundierte Methoden mit einer hohen Praxisorientierung im Bereich Marketing und Vertrieb. Zu den Schwerpunkten zählen:

• Strategisches Eventmarketing: Verankerung von Events in der Corporate Identity und Markenkommunikation.
• Konzeption und Dramaturgie: Entwicklung zielgruppengerechter, emotionaler und erlebnisorientierter Veranstaltungskonzepte.
• Erfolgsmessung und Controlling: Analyse der Event-Wirkung und Messung des Return on Investment (ROI).
• Moderne Eventformate: Besonderheiten und Steuerung von Live-, Hybrid- und Digital-Events.
• Recht und Organisation: Budgetierung, Projektmanagement sowie rechtliche Rahmenbedingungen von Veranstaltungen.

Berufsperspektiven

Mit dem Abschluss als Master qualifyizieren sich die Absolventinnen und Absolventen für anspruchsvolle Fach- und Führungspositionen im Marketing- und Kommunikationssektor. Typische Einsatzbereiche sind:

• Marketing- und Kommunikationsabteilungen in Unternehmen aller Branchen.
• Event-, PR- und Marketingagenturen in der Konzeption und Projektleitung.
• Messe-, Kongress- und Veranstaltungsgesellschaften.
• Kultur-, Sport- und öffentliche Institutionen mit Fokus auf Erlebnis- und Publikumsmedien.
• Freiberufliche Beratung für Markeninszenierung und Eventstrategien.

Keine Zulassungsbeschränkung, ohne NC

- erster Hochschulabschluss mit mind. 180 ECTS, egal aus welchem Fachbereich - mindestens einjährige berufspraktische Erfahrung (Praktika werden anerkannt)