Überblick
Der Masterstudiengang Konsumentenpsychologie und Marktforschung an der Hochschule Harz in Wernigerode analysiert das Erleben und Verhalten von Verbrauchern aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive. Studierende verknüpfen fundierte psychologische Erkenntnisse mit praxisorientierter Marktforschung, um Konsumentenentscheidungen im Dienstleistungs- und Produktbereich nachvollziehbar zu machen. Das Studium wird je nach Vorbildung in einer drei- oder viersemestrigen Variante angeboten.
Studieninhalte
Als Analytiker:in oder Berater:in in spezialisierten Marketing- und Marktforschungsunternehmen sowie in Fachabteilungen unterschiedlicher Märkte übernehmen Absolventen dieses Studiengangs wissenschaftlich fundierte Aufgaben an der Schnittstelle von Wirtschaft und Psychologie. Der konsekutive Master-Studiengang „Konsumentenpsychologie und Marktforschung“ (M.Sc.) an der Hochschule Harz vertieft verhaltenswissenschaftliche Ansätze und untersucht das Entscheidungshandeln von (potenziellen) Konsumenten. Das Angebot richtet sich an Absolvent:innen psychologischer oder wirtschaftswissenschaftlicher Bachelor-Studiengänge und verknüpft verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse mit anspruchsvoller Methodik.
Studieninhalte & Module
Die Module vermitteln sowohl theoretisches Know-how als auch praktisch anwendbare Modelle und methodische Kompetenzen:
- Verhaltenswissenschaftliche Marktpsychologie: Erforschung des menschlichen Verhaltens im Markt- und Konsumkontext.
- Spezifische Anwendungsbereiche: Ausrichtung auf den Dienstleistungssektor sowie auf die sensorische Produktforschung.
- Moderne Marktforschungsmethoden: Einsatz von Eye-Tracking-Systemen der neuesten Generation.
- Schlüsselkompetenzen: Psychologische Verhandlungsführung, Problembewältigung und Handlungsstrategien in komplexen Entscheidungssituationen.
- Projektbezogene Praxis: Absolvierung eines forschungs- sowie eines marktpsychologischen Projekts.
Berufsperspektiven
Die beruflichen Perspektiven ergeben sich aus dem Zusammenspiel des Master-Studiums mit einem passenden Bachelor-Abschluss aus den Wirtschafts- oder Verhaltenswissenschaften. Absolvent:innen qualifizieren sich für vielfältige Positionen in Marketing- und Marktforschungsabteilungen von Unternehmen unterschiedlichster Branchen. Zudem prädestiniert der Abschluss für Tätigkeiten als Berater:in oder Analytiker:in in spezialisierten Dienstleistungsunternehmen und in der Forschung.
Besonderheiten
- Zwei Studienvarianten: Angeboten in einer 3-semestrigen Variante (bei 210 ECTS im Bachelor) und einer 4-semestrigen „Extended“-Variante (bei 180 ECTS) für einen nahtlosen Übergang.
- Reines Praxissemester: Fest integriertes Semester zur eigenständigen Durchführung eines Forschungs- und eines Marktpsychologie-Projekts.
- Spezialisierte Laborausstattung: Schwerpunkte in der Handhabung moderner Eye-Tracking-Technologie und sensorischer Produktforschung.
- Kleine Studiengruppen: Hoher Diskussionsbedarf und persönlicher Austausch in überschaubaren Teilnehmerkreisen.
Zulassung & Voraussetzungen
Örtliche Zulassungsbeschränkung, zwingend mit NC
Für die 3-semestrige Studienvariante: Hochschulstudium mit 210 Kreditpunkten (ECTS) und psychologischer, wirtschaftswissenschaftlicher oder wirtschaftspsychologischer Ausrichtung, abgeschlossen mindestens mit der Note "gut"
Für die 4-semestrige Studienvariante: Hochschulstudium mit 180 Kreditpunkten (ECTS) und psychologischer, wirtschaftswissenschaftlicher oder wirtschaftspsychologischer Ausrichtung, abgeschlossen mindestens mit der Note "gut".
Darüber hinaus werden fundierte Kenntnisse der englischen Sprache vorausgesetzt. Sofern Deutsch nicht die Muttersprache des Bewerbers ist, sind ausreichende Kenntnisse der deutschen Sprache nachzuweisen.
Bewerbung & Fristen
Studienbeginn: Sommer- und Wintersemester