Überblick
Der Masterstudiengang Strategische Kommunikation an der Universität Mainz vermittelt fundierte Kenntnisse zur gezielten Planung und Steuerung von Kommunikationsprozessen. Im Fokus stehen dabei unter anderem Themenbereiche wie Public Relations, Krisenkommunikation sowie empirische Forschungsmethoden. Das Studium bereitet gezielt auf qualifizierte Fach- und Führungsaufgaben in Unternehmen, Agenturen sowie Organisationen vor.
Studieninhalte
Über den Studiengang
Wie können Organisationen in Zeiten des digitalen Wandels und komplexer Öffentlichkeiten ihre Botschaften zielgerichtet und wirkungsvoll steuern? Dieser weiterführende Masterstudiengang am Institut für Publizistik der Universität Mainz vermittelt fundiertes Wissen zur strategischen Planung, Analyse und Evaluierung von Kommunikationsprozessen. Studierende verknüpfen dabei theoretische Ansätze der Kommunikationswissenschaft systematisch mit anwendungsorientierter, empirischer Forschung.
Typische Studieninhalte & Module
Vermittelt werden umfassende Kompetenzen, um Vertrauen, Reputation und Dialoge auf Führungsebene zu gestalten. Zu den zentralen Schwerpunkten zählen:
- Public Relations & Corporate Communications: Konzeption und Instrumente der internen sowie externen Organisationskommunikation.
- Krisen- und Risikokommunikation: Strategien zum Umgang mit kritischen Situationen und Reputationsrisiken.
- Empirische Forschungsmethoden: Quantitative und qualitative Verfahren zur Medien-, Zielgruppen- und Wirkungsevaluierung.
- Digitale Kommunikation & Strategie: Analyse digitaler Medienstrukturen, Data-driven PR und Steuerung von Online-Kampagnen.
Berufsperspektiven
Absolventinnen und Absolventen sind qualifiziert für anspruchsvolle Fach- und Führungspositionen im gesamten Kommunikationssektor. Typische Tätigkeitsfelder sind:
- Unternehmenskommunikation: Leitung von Pressestellen, PR-Abteilungen oder Change-Management-Projekten.
- PR- und Strategieagenturen: Beratung von Kunden, Kampagnenentwicklung und Account Management.
- Politik & Non-Profit-Organisationen: Öffentlichkeitsarbeit, Advocacy und Verbandskommunikation für NGOs, Parteien oder Behörden.
- Markt- und Meinungsforschung: Positionen in der empirischen Medienforschung oder der wissenschaftlichen Weiterqualifikation.
Zulassung & Voraussetzungen
Örtliche Zulassungsbeschränkung, zwingend mit NC
Bachelorabschluss eines publizistik- oder kommunikationswissenschaftlichen Faches oder ein Studienabschluss einer deutschen oder ausländischen Hochschule, der dazu keinen wesentlichen Unterschied aufweist. Mind. 90 Leistungspunkten (LP) oder ein äquivalenter Umfang in einem publizistik- oder kommunikationswissenschaftlichen Fach. Davon mind. 12 LP im Bereich empirische Methodenlehre, darunter verpflichtend Statistik. Nachweis von mind. 10 dieser LP im Bereich empirische Nutzungs- und Wirkungsforschung. Ausreichende englische Sprachkenntnisse Studienbewerber:innen, die weder ihre Hochschulzugangsberechtigung an einer deutschsprachigen Einrichtung noch einen Abschluss in einem deutschsprachigen Studiengang erworben haben, müssen Deutschkenntnisse auf dem Niveau der "Deutschen Sprachprüfung für den Hochschulzugang ausländischer Studienbewerber (DSH)" oder dem "Test Deutsch als Fremdsprache" (TestDaF) nachweisen (Stufen DSH-3 bzw. 4 x TDN 5).
Bewerbung & Fristen
Studienbeginn: nur Wintersemester