Sponsoring hat sich zu einem integrierten Kommunikationsinstrument entwickelt. Dank der starken Aufmerksamkeit und der beträchtlichen Emotionen, die das Sponsoring auszeichnen, hat es einen hohen Wirkungsgrad für Bekanntheit und Image von Unternehmen und Produkten. Zudem lassen sich – aufgrund des mit dem Sponsoring verbundenen gesellschaftlichen Engagements – Goodwill und Sympathie in der Öffentlichkeit erzielen. Voraussetzung hierfür sind glaubwürdige Engagements und professionelle Konzepte. Die Teilnehmer erleben einen Impuls, der sich an der Praxis orientiert.
